Instagram oder Facebook? So wählst du die richtige Plattform für deine Kampagne
Obwohl Instagram und Facebook beide zur Meta-Familie gehören, unterscheiden sie sich deutlich in ihrer Zielgruppenansprache und ihrem Nutzen für Marketingkampagnen. Instagram spricht vor allem jüngere, visuell orientierte Nutzer an und ist der perfekte Ort für kreative, visuell ansprechende Inhalte, die schnelle Interaktionen fördern. Facebook hingegen bietet eine breitere demografische Reichweite und spricht ein vielfältigeres Publikum an – von jungen Erwachsenen bis zu älteren Generationen. Die Wahl zwischen Instagram und Facebook hängt also stark davon ab, welche Zielgruppe du erreichen und welches Ziel du mit deiner Kampagne verfolgen möchtest.
Instagram Anzeigenformate: Welche Maße für welche Werbeanzeige?
1. Instagram Feed-Anzeigen
Feed-Anzeigen sind auf Instagram das Standardformat und erscheinen beim Scrollen durch den Haupt-Feed der Nutzer. Sie bieten eine ausgewogene Mischung aus Text und Bild.
Optimale Maße:
- Bild: 1080 x 1080 Pixel (1:1)
- Textlänge: Maximal 2.200 Zeichen, aber der wichtigste Text sollte in den ersten 125 Zeichen enthalten sein, da der Rest oft abgeschnitten wird.
2. Instagram Story-Anzeigen
Story-Anzeigen erscheinen für nur 15 Sekunden im Vollbildmodus und bieten eine schnelle Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.
Optimale Maße:
- Bild/Video: 1080 x 1920 Pixel (9:16)
3. Instagram Carousel-Anzeigen
Carousel-Anzeigen ermöglichen es, mehrere Bilder oder Videos in einer einzigen Anzeige zu präsentieren. Nutzer können durch die einzelnen Elemente wischen, was die Interaktivität erhöht und eine breitere Darstellung von Produkten oder Themen ermöglicht.
Optimale Maße:
- Bild/Video: 1080 x 1080 Pixel (1:1)
- Textlänge: Maximal 125 Zeichen pro Karte
4. Instagram Reels-Anzeigen
Reels bieten eine kreative Möglichkeit, Markenbotschaften in kurzen, unterhaltsamen Videos zu präsentieren.
Optimale Maße:
- Video: 1080 x 1920 Pixel (9:16)
- Dauer: Bis zu 30 Sekunden
Maße für Instagram-Kampagnen im Meta AdsManager auf einen Blick:
| Platzierung | Empfohlene Maße & Details |
|---|---|
| Instagram-Feed | 1:1 (1080x1080 px), 4:5 (1080x1350 px) |
| Instagram Explore | 9:16 (1080x1920 px) |
| Startseite von Instagram Explore | 1:1 (1080x1080 px) |
| Instagram Stories | 9:16 (1080x1920 px) |
| Instagram Reels | 9:16 (mind. 500x888 px, empfohlen 1080x1920 px) |
| Instagram-Suchergebnisse | 1:1 (1080x1080 px), 4:5 (1080x1350 px) |
Facebook Anzeigenformate
1. Facebook Feed-Anzeigen
Wie bei Instagram erscheinen auch auf Facebook Feed-Anzeigen direkt im Newsfeed der Nutzer. Sie sind eine der bekanntesten Anzeigenarten und bieten eine gute Balance aus Text und Bild.
Optimale Maße:
- Bild: 1200 x 628 Pixel (1080 x 1080 für ein 1:1‑Bild)
- Video: 1200 x 675 Pixel oder 16:9‑Verhältnis
2. Facebook Story-Anzeigen
Story-Anzeigen auf Facebook bieten eine schnelle und mobile Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Sie bieten eine hohe Interaktionsrate und sind ideal für zeitlich begrenzte Angebote oder Events.
Optimale Maße:
- Bild/Video: 1080 x 1920 Pixel (9:16)
3. Facebook Carousel-Anzeigen
Carousel-Anzeigen auf Facebook bieten eine interaktive Möglichkeit, mehrere Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren.
Optimale Maße:
- Bild: 1080 x 1080 Pixel (1:1)
- Textlänge: Maximal 125 Zeichen pro Karte
4. In-Stream Video-Anzeigen
Diese Videoanzeigen werden in andere Videos auf Facebook eingebunden, entweder vor (Pre-Roll) oder während des Videos (Mid-Roll).
Optimale Maße:
- Video: 1200 x 675 Pixel oder 16:9‑Verhältnis
- Dauer: 5 bis 15 Sekunden
Maße für Facebook-Kampagnen im Meta AdsManager auf einen Blick:
| Platzierung | Empfohlene Maße |
|---|---|
| Facebook Feed | 1:1 (1440x1440 px) oder 4:5 (1080 x 1350 px) |
| Facebook-Profil-Feed | 1:1 (1440x1440 px) oder 4:5 (1080 x 1350 px) |
| Facebook Marketplace | 1:1 (1080x1080 px oder größer) |
| Video-Feeds auf Facebook | 4:5 (1080 x 1350 oder größer) |
| Rechte Spalte auf Facebook | 1:1 (600x600 px, empfohlen 1080x1080 px) |
| Messenger-Postfach | 1:1 (empfohlen 1200x1200 px, min. 254x133 px) |
| Facebook Business Explore | 1:1 (1080x1080 px oder größer) für Bilder; 1:1 (Web) bzw. 4:5 (Mobile, 1080x1350 px) |
| Facebook Stories | 9:16 (1080x1920 px) |
| Messenger Stories | 9:16 (1080x1920 px) |
| Facebook Reels | 9:16 (1080x1920 px) |
| Facebook In-Stream-Videos | 9:16 (1080x1920 px) oder 1:1 |
| Werbung in Facebook Reels | 9:16 (mind. 1080x1920 px) |
| Facebook-Suchergebnisse | 1:1 (1080x1080 px) |
Plattformabhängige Wahl der Formate
Die Wahl des richtigen Anzeigenformats im Meta Ads Manager ist entscheidend, um die bestmögliche Performance für deine Kampagnen zu erzielen. Ob Instagram oder Facebook – jedes Format hat seine eigenen Vorteile, die auf unterschiedliche Ziele und Zielgruppen abgestimmt sind. Falls du Unterstützung bei der Schaltung und Optimierung deiner Anzeigen benötigst, stehen wir dir gerne zur Seite. Wir helfen dir dabei, maßgeschneiderte Anzeigen zu erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen und die gewünschten Ergebnisse liefern.
Häufig gestellte Fragen: Anzeigenformate von Meta
Warum ist es wichtig, die richtigen Anzeigenformate zu wählen?
Die Wahl des richtigen Formats ist entscheidend für den Erfolg deiner Kampagne. Das falsche Format kann zu einer schlechten Darstellung oder einer geringen Interaktionsrate führen. Es sorgt dafür, dass deine Anzeige optimal auf der jeweiligen Plattform angezeigt wird und die gewünschten Ergebnisse erzielt.
Wie wähle ich das richtige Anzeigenformat für meine Zielgruppe?
Die Wahl des Formats hängt von der Zielgruppe und dem Kampagnenziel ab.
Wie lange können Videoanzeigen in Meta-Kampagnen dauern?
Die Länge von Videoanzeigen hängt vom Format ab. In Feed-Anzeigen können Videos bis zu 2 Minuten lang sein, während Story-Anzeigen und Reels in der Regel auf eine Länge von 15 bis 30 Sekunden beschränkt sind, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu behalten.
Was ist der Unterschied zwischen Facebook und Instagram Anzeigenformaten?
Facebook bietet eine breitere Palette von Formaten, die für verschiedene Zielgruppen und Marketingziele genutzt werden können. Instagram hingegen ist stärker visuell fokussiert und eignet sich besser für kreative und mobile-first Inhalte. Beide Plattformen haben jedoch ähnliche Formate wie Feed- und Story-Anzeigen.
Kann ich die gleichen Anzeigenformate auf Facebook und Instagram verwenden?
Ja, viele Formate wie Feed-Anzeigen, Story-Anzeigen und Carousel-Anzeigen können auf beiden Plattformen verwendet werden. Es ist jedoch wichtig, die Maße und die Ausrichtung des Formats für jede Plattform zu optimieren.
